申报中国名牌产品综述
 

  一、企业基本情况
  浙江远东化纤集团有限公司前身系绍兴县第二绸厂,成立于80年代初,1989年更名为浙江远东化纤纺织印染总厂,1994年,乘国家改革东风改制并再次更名为浙江远东化纤集团有限公司,位于浙江省绍兴县马鞍镇东街1号。公司从四台铁木织机起家,依靠纺织,发展印染,走到现在的大化纤,经历了几次大的飞跃。至今远东化纤已成为一家集聚酯、涤纶纤维、加弹等为一体的国家级重点高新技术企业、国家级“守合同重信用”单位、海关总署评定的全国69家红色单位之一、浙江省26户重点培育发展大企业集团之一、浙江省诚信示范企业,被多家银行授予“AAA”级资信企业及“黄金客户”称号。
  目前,公司已拥有德国吉玛公司年产20万吨的聚酯装置4套,聚合能力80万吨,熔体直纺差别化短纤35万吨,熔体直纺差别化长丝45万吨,拥有日本村田公司33H高速加弹机130余台,年加弹DTY丝28万吨及对外印染加工织物1.2亿米的生产能力。无论是生产规模还是经济效益均位居浙江省同行业首位,在国际、国内化纤领域中也是很有影响力的企业之一。由于企业始终坚持技术领先、品质优异、研发坚强的经营理念。多年来,产品畅销国内外,并远销到亚洲、欧美市场。公司的“叶茂”牌涤纶纤维被评为浙江名牌产品、“叶茂”商标被评为浙江省著名商标。远东化纤不断利用高新技术改造、提升传统产业,拓展国际市场,在高科技、高品质的化纤领域拥有自己的重要位置,全方位与国际接轨,参与国际竞争。
  二、近几年生产经营情况
  远东化纤经过20多年的发展,特别是“十五”时期的高速发展,企业生产规模的壮大、技术进步的推进、产品创新机制的设立、市场的拓展、品牌的建设、人才素质的提高等方面均为“十一五”的发展奠定了扎实的基础。远东化纤经过民营企业所特有的原始积累、成长壮大、快速发展等三个阶段,使企业规模如雨后春笋般快速发展。公司还十分注重技术改造、科技创新,每年的技改创新投入都在几个亿以上,巨额的资金投入,使得企业的生产设备已经达到国际一流水平,对于新产品的开发和产品上档次提供了保障。与此同时,公司始终把开发新产品、提高产品档次和技术含量放在极其重要的位置,不断加大新产品开发力度,公司每年研制出的新产品均在几十只以上,并且与东华大学(原中纺大材料学院)合作成立了企业技术开发中心(省级企业技术中心),更使公司的科技创新能力及新产品开发能力上升到新的水平,使企业在激烈的市场竞争中变得游刃有余,市场占有率不断上升,经济运行质量明显提高,企业资产不断膨胀,各项经济指标均名列行业前茅。

  三、市场开发和营销策略及能力
  在经济全球化趋势加快的背景下,对国内化纤业来说机遇和挑战并存,竞争也日趋激烈。远东化纤在加速产品创新和产业升级的基础上,十分重视国内和国外两个市场的开拓。在国内市场,通过新产品开发,提高产品质量和服务质量,从替代进口入手,与国外产品进行竞争,扩大市场占有率,同时加强与产品的上下游企业的合作,共同拓展新的产品市场,以规模优势、技术优势起到联合用户、稳定和调控市场的作用。在稳定和拓展国内市场的同时,积极开拓国外市场,通过提高核心竞争力,开展国际交流和合作,变革传统营销方式,建立市场快速反应机制等措施,同时结合深化改革、转换经营机制,强化市场观念,把市场定位、市场开拓等市场营销战略与实施名牌战略结合起来,依据市场状况和规律,切实增强产品打入国际市场的能力。
  四、品牌建设情况
  远东化纤的主导产品即为涤纶纤维,尤其是涤纶短纤维,由于企业所采用的技术装备都是目前国际上最先进的,加上严谨细致的管理,可以说,远东的硬件、软件都是一流的,这样,既保证了公司生产的产品质量,还使得生产的产品、技术水平达到国际先进、国内领先水平,产品科技含量高,附加值高,产品供不应求,市场占有率逐年提升,这既是远东多年来的实践经验,又符合远东发展方向的定位:要上就上世界上最好的设备,生产的产品要成为最好的产品。
  一个令人注目而卓越的公司品牌可以赢得忠实的客户,可创造持续数十年的竞争优势。而品牌是生命,质量是基础,人才是根本。因此,远东已从培养员工良好的质量意识、品牌意识入手,通过建立完善的质量管理和质量监督体系,努力保证产品的质量。公司于2001年12月顺利通过了ISO9001:2000质量管理体系认证,所使用的“叶茂”牌商标自1992年5月30日注册登记。“叶茂”牌涤纶纤维已为国内外众多厂家所认同,并在中国轻纺城新型化纤原料的供给中起到稳定和调控的作用,“叶茂”牌涤纶纤维被评为浙江名牌产品,“叶茂”商标被评为浙江省著名商标。
  五、企业技术创新能力
  远东的技术创新能力可概括为“技术先导,产业升级,规模发展”。随着化纤市场的竞争日趋激烈,竞争的表象是产品质量、品种的竞争,但实质上是技术的竞争。在技术创新上,远东完成了三个转变。一是加快新产品研制开发和形成专有技术,促进常规产品向高附加值、高技术含量产品转变;二是加快技术改造,促进产品的单一化向多元化、系列化转变;三是加快信息化技术的应用,促进传统工艺技术、经营管理方式向现代创新技术、经营机制转变。以此形成自身的技术优势和提高市场竞争能力。
  为加大科技开发投入,充分发挥企业技术开发中心的作用。远东每年按销售额的一定比例5%以上,提取科技基金,作为推广新技术,开发新产品的费用。以加大新产品的开发力度,保证企业产品不断更新换代和开拓新的领域。对引进设备进行消化吸收和技术攻关,并进行改进和自主开发关键装置和工艺,形成自己的核心技术。目前,技术中心已具备8个实验室(6个涤纶纤维研发实验室、2个聚酯研发实验室),并且还在规划建造一个新型纤维实验室,专门用于超细、超短涤纶短纤维及高档汽车内饰面料纤维等新型功能性纤维的研究开发。同时大力开展产学研活动,扩大科技合作和交流。通过参股、合股、协议转让、合作等多种形式,充分利用和发挥科研机构、大专院校的力量,进一步加强技术开发中心的建设,使之成为企业技术发展的有力依托和新产品开发的基地。我们的目标:使远东的产品走向世界,享誉全球。
  远东化纤通过实施科技进步,注重技改投入,科技创新能力及产品科技含量得到提高。至今已成功地开发了超细、超短涤纶短纤维、中空短纤维、海岛纤维、抗静电、防臭纤维、抗菌短纤等一大批新产品,形成了一批质量好、档次高,具有市场竞争力的拳头产品,且有不少产品已获得国家新产品奖及各类科技进步奖。
  六、产品质量状况
  远东化纤经过几年的技术引进和设备引进,投入资金扩大生产规模,产品质量大大提高,进一步缩小了与国外先进水平的差距,有些方面甚至还超过了国外先进水平。特别是一些高性能、多功能、环保型纤维的研制开发,如高仿真细旦短纤、海岛型超细涤纶短纤、纤维素纤维及三异纤维,由于它们具有阻燃、抗紫外线、高强度、抗菌、防臭等多种特性,完全可以满足人们的各种不同需求。
远东化纤还通过强化企业管理,提高科学管理水平,提高了企业整体素质。公司在通过“ISO9001”质量管理体系认证的基础上,进一步认真贯标,健全完善企业各项管理制度,实施成本控制,向管理、产品质量要效益。加强新产品设计和技术研发力量,确保产品质量与国际先进水平接轨,并且利用计算机辅助制造技术和工业过程控制技术实现对产品制造过程的自动控制,明显提高了生产效率、产品质量和成品率。通过一系列的措施落实,提高了企业管理效率和市场反应能力,更加突出了企业的比较竞争优势。
  七、企业人才队伍建设情况
  远东化纤无论是企业负责人还是研究开发带头人,都是多年从事该行业,而且理论知识、实践经验丰富的人员,毕竟未来的竞争就是人才的竞争。远东紧紧围绕这一主题,在实施人才工程中,主要抓住了以下几点:
  抓好人才的引进。远东通过制定一系列优惠政策,实施了招贤纳士、引进人才的措施,凡是专业对口、具有大中专学历的工程技术人员及大中专院校应往届毕业生,都可以来应聘,对引进的人才为其解决配偶的工作、住房等,让他们切身感受到我们的工作是诚心诚意的,来的高兴、干的满意。
  抓好员工素质的提高。在实施人才工程中,我们把提高员工素质作为一项重要工作来抓。为提高员工队伍的专业知识水平,我们积极鼓励企业中的管理者和技术工人对口参加各类培训。为调动生产一线工人学技术、长才干的积极性,早在五年前,我们就实行了评聘工人技师制度,通过考核,把上百位在一线中技术过硬、有实践经验和创新能力的操作者评聘为工人技师,并纳进人才实行动态管理,每季一考核,对考核合格者发放一定的技师奖。
  为科技人才发挥作用创造好的条件。有了人才是基础,发挥人才的作用是目的。要让人才发挥出作用,关键是要为他们营造一种好的氛围,创造出好的条件,让他们有一个施展才华的舞台。近几年我们大胆地支持和鼓励技术人员走出去开阔视野,考察市场,了解信息。对作出突出贡献的技术人员让他们有荣誉感、有地位。由于我们对各类人才放开使用,目前,公司大专以上学历的科技人员数已超过职工总数的30%,直接从事研究开发的科技人员数超过职工总数的10%,获质量专业技术人员职业资格证书的有6人。使企业在接受新科技、新管理理念的水平与能力得到了相应的提高,为企业抓好技术进步进一步奠定了雄厚的基础。
  综上所述,一个好的品牌是企业在激励的市场竞争中抢占制高点的有力武器,也是企业核心竞争力的重要体现。打造自主品牌,对企业而言,首先要深刻认识创建自主品牌的重要性和迫切性,牢固树立品牌意识和确立品牌战略,发动全体员工为争创名牌努力作贡献。同时,也要充分估计创建自主品牌的艰巨性和复杂性,抓住技术创新和质量管理等关键环节,扎扎实实开展工作,将品牌的推广和经营作为企业经营的一个重点,通过运用各种现代营销手段,不断提高品牌的知名度。
  面对新的形势,加快实施品牌战略,不仅对于提升企业核心竞争力具有直接作用,而且对于加快行业结构的调整和经济增长方式的转变,促进科技进步和产业升级,提升出口竞争力和产品在国际市场上的声望与地位,更具有重要意义。



 
         

 

 
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